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腾讯广点通DMP发布携手行业巨头共建优质

发布时间:2020-02-15 15:17:44

腾讯广点通DMP发布 携手行业巨头共建优质数据生态

今天(3月31日),由腾讯举办的腾讯广点通DMP发布会暨首批合作伙伴签约仪式在京举行。来自电商、搜索、生活服务、品牌等领域的九家合作伙伴携手广点通,共建优质数据生态。

腾讯副总裁彭迦信、腾讯广点通总经理罗征、腾讯广点通副总经理马轶群、京东商城副总裁马松、58同城资深副总裁张川、阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星等行业人士发表演讲,就DMP的发展和实践、数据如何驱动智能营销等话题进行了分享和探讨。AdMaster创始人兼首席执行官闫曌、易车集团副总裁兼新意互动CTO朱劲松、美丽说CFO魏萍、搜狗商业中心总经理徐红兵、安纳特中国董事总经理温道明、英特尔中国互联营销经理凌晨等嘉宾参与了圆桌互动。

发布会以汇为主题,在议程设置中,将主题划分为汇流、汇聚、汇通、汇智四块内容:汇流海量数据及商业价值、汇聚产品技术优势与实践、汇通数字营销现状与趋势、汇智合作伙伴经验与洞察

广点通连接信息与用户

会上,腾讯副总裁彭迦信发表致辞。他表示,广点通所做的事情与腾讯的连接战略是高度统一的。广点通是将信息与用户相连接,DMP是这个连接器 中的重要组成部分。

彭迦信说:对于大数据怎样从概念走向落地,我们也一直在积极地探索,并形成了一些积累和沉淀。我们希望将这方面的经验与能力开放出来,提供一种连接的服务,让更多的信息孤岛接入到各自的生态体系,分享数据带来的红利。在提供这种服务的同时,我们会将优势和能力尽可能多的开放出来,让更多的合作伙伴共享价值 、一同成长!

腾讯广点通总经理罗征发表了题为《广聚人群,点通价值》的演讲,从四个维度介绍了广点通 ,分别为精品流量的承载平台、生态系统的连接点、移动广告领航者、品效合一的广告平台。

据罗征介绍,在本次发布的广点通DMP中,腾讯将开放腾讯大数据能力,为合作伙伴提供可靠的数据存储,搭建特色DMP服务。未来,广点通DMP平台将成为数据的连接方,建立数据通道,促进数据增值与流通 。

电商、生活服务、品牌广告主遇上互联+

通过前期的合作伙伴案例看来,DMP平台正在加速数据生态的建立 。以电商为例,通过用户行为、用户画像等数据统计,实现定制化的定向投放,CTR(广告点击率)提升超过一倍,CVR(广告转换率)提升超过近两倍,ROI(投资回报率)提升超过一倍。

京东商城副总裁马松在演讲中也谈到,大数据影响着电商广告投放的准确性,同时推动电商探索广告投放新模式。而京东和广点通DMP将在流量、产品、数据三个层面展开全方位合作,以京东直投和拍拍直投两大产品为载体,深度连接腾讯的海量流量,同时利用各自的大数据优势,让广告更智能更有效,共同构建更加开放、透明的电商营销生态体系。

58 同城 资深副总裁张川认为,大数据将对O2O的智能决策有着很大的帮助:对用户而言,大数据能够为58同城带来大量有用、新鲜的本地服务信息和大量有明确需求的访问;对商户而言,大数据则意味着大量潜在客户和本地商户的服务信息和,形成络效应和良性循环。而广点通DMP中丰富的中长期特征体系和准确的用户画像将帮助58同城明确用户需求,更好的为用户服务。

阳狮锐奇数字解决方案总经理宋星认为,DMP能够助力广告主实现品效合一。过去企业普遍面临数据碎片化的挑战,广告主的数据总是似有还无,真正有价值的用户数据缺乏搜集触点,缺乏全面的用户和受众的画像,从而无法实现准确有效的媒体策略。而DMP平台能帮助广告主打通和整合受众大数据,实现自动化的高质量流量围猎,同时也是广告主的策略中枢。

大数据创造营销未来

在圆桌环节

,腾讯广点通副总经理马轶群、AdMaster创始人兼首席执行官闫曌、易车集团副总裁兼新意互动CTO朱劲松、美丽说CFO魏萍、搜狗商业中心总经理徐红兵、安纳特中国董事总经理温道明、英特尔中国互联营销经理凌晨等嘉宾深度参与,就大数据创造营销未来话题展开讨论。嘉宾们认为,广点通DMP会帮助广告主找到真正的目标受众,令广告主在营销的各环节获得切实的效率提升 。

有嘉宾表示,此次广点通DMP平台的创建,可以更好地提升数据价值。更重要的是,基于多方数据资源的贯通互联,广点通DMP能呈现出更多元的数据样本 ,基于此带来的营销变革值得行业关注和期待。

广点通是腾讯效果广告平台,承载了腾讯超百亿流量,来自、空间、、腾讯、应用宝、腾讯视频等PC及移动端产品,覆盖超过8亿人24小时的行为热链。通过广点通强大的定向能力,让用户看到想看的内容,让广告主得到更高的 ROI 。

此外,广点通也希望做生态系统的连接点,让合作伙伴更具价值、共享价值。

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