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蘇寧國美互唱反調2010空調市場變數環生

发布时间:2019-11-18 12:48:01

苏宁国美互唱反调 2010空调市场变数环生

由于多重因素的作用,对于2010年空调市场进行价格预测意义不大;外围铜价、铝价不断上涨,企业用工成本也在加大,再加上各种汇率、利率的不确定性,空调行业的热点可能不再是变频和节能,而是运营模式的变化,企业亟需构建 随需应变 供需链 3月3日,国美电器2010年空调趋势发布会在广州召开,包括海尔、美的、海信、格力等在内的27家主流空调企业高层纷纷到会捧场会上,国美电器不仅一口气与22家空调企业签订了总额高达109亿元的采购大单,还与中国电子商会共同发布了《2010年空调市场消费趋势报告》 《报告》明确指出,2010年国美、永乐、大中所有门店中销售的空调将会普降10%、高能效空调降幅将达到20%以上 无独有偶,就在此前两天,靠空调销售起家的苏宁电器也对外发布了《中国空调行业白皮书》苏宁预测,由于金属原材料价格需求将进一步增加以及2级空调补贴取消、1级能效补贴削减,空调价格也将持续走高,2010年将出现10%以上的上涨 尽管国美、苏宁两巨头的 明争暗斗 由来已久,但像这次这样对于市场的预测出现如此大的反差,恐怕还是第一次值得注意的是,几乎就在两巨头暗自较劲的同时,3月3日,新的《房间空气调节器能效限定值及能效等级》强制性国家标准出台,并于2010年6月1日起正式实施,势必引起空调市场产品结构和销售价格的变化 难怪有专家表示,对于2010年空调市场,由于多重因素的作用,价格预测意义不大;外围铜价、铝价不断上涨,企业用工成本也在加大,再加上各种汇率、利率的不确定性,2010年空调行业的热点可能也不是变频和节能,而是运营模式的变化,企业亟需构建 随需应变 供需链 涨跌的市场逻辑 两大巨头,一个看涨,一个叫跌,看似截然不同的背后,却有着各自的市场逻辑 作为销售空调起家的苏宁电器,连续多年发布空调白皮书,成功预测了2004 2009年国内空调价格走势进入2010年,受全球经济环境回暖影响空调原材料价格急速上涨(铜、铝同比增长都在60%以上)、节能补贴或将取消或削减的预期、高能效空调压缩机产能不足、人工成本增加四大主要因素影响,苏宁预测,2010年空调市场价格将出现10%左右的上涨趋势 恰好相反,国美电器常务副总裁王俊洲却认为,随着国家以旧换新、家电下乡、节能惠民工程的进一步完善和普及,以及制造商规模化促使空调制造成本下降,特别是在制造企业和大型家电连锁卖场共同推动下,以变频空调为代表的高能效空调市场迎来了绝好的机遇2010年国美、永乐、大中变频空调价格降幅将达到20%以上 王俊洲表示,国美做出2010年空调价格普降的判断,还缘于国美2010年与上游厂家供销业务模式的优化,供应链效率提升,其中国美与空调制造厂家成功建立了大规模的 一步到位价 、 统购分销 、 包销定制 模式,已采购了全年的销售需求量 尽管价格预测分歧较大,但两大巨头对于2010年空调市场仍然一直看好正是基于此,在国美与22家空调企业签下109亿的采购大单的同时,苏宁也大有斩获,截至目前,苏宁已经同各大品牌谈定规模采购800万台 新能效标准危机对于价格截然相反的预测,就已说明今年空调市场的多变性;再加上新能效标准的出台,2010年空调市场更是难以预料 不过,对于空调未来的走势,高能效成了两大家电巨头一致的看法根据国美调查数据显示,消费者购买空调时对产品节能特性的关注尤其突出,关注比重达到86%,其次才是对健康因素和制冷/制热性能的考虑 国美电器副总裁李俊涛表示,随着消费者对环保、低碳、节能、健康关注度的不断提高和加深,城市消费者对高能效、变频空调的认知度高达83%,高能效节能空调将成为市场主流 苏宁方面也预测认为,2010年,随着国家对低碳经济的重视,高能效空调产品将占据85%的市场份额,变频空调在2010 冷年也将进一步扩大市场份额,预计变频产品整体内销市场占比将突破30% 值得注意的是,空调新能效标准的实施,可能会加快这一进程奥维咨询(AVC)白电研究总监韩昱认为,新标准的实施,必将引起空调市场产品结构和销售价格的变化 据业内人士分析,目前提高空调产品能效的主要途径是采用高效压缩机、增大 两器 (蒸发器和冷凝器)以及改善系统匹配,能效比值升高0.2,生产成本需增加10%~15%新能效标准出台及节能补贴政策调整,意味着政府正着力推动空调业产业升级、向高效节能发展,而今后转型不及时的企业将面临极大竞争压力 模式转变的救赎 2010年空调市场充满变数如果运营模式不及时转变,价格的涨跌则毫无意义,高效节能和低碳无氟也永远只是个美好的愿景而已 国内着名家电研究专家、帕勒咨询资深董事罗清启认为,空调从某种角度来讲实际上就是个金融品,背后受到多种因素的制约,譬如汇率、利率以及原材料、人工成本等等但截至目前,我们看到原材料和人工成本上涨,但欧元、美元和人民币的汇率却是不稳定的,国内的利率也不稳定,空调的价格自然存在很大的变量 在这种情况下,空调的高库存也是一个 定时炸弹 据罗清启介绍,2009年国内空调两巨头的销售就占据了整个市场的近60%,接近2000万台,但其库存量加起来也高达500万台,如何释放成为当务之急而且,现在的利率是比较低的,存款准备金率提高就等于变相地提高了成本 只有为顾客创造更多的价值,企业才能增值今后消费者的需求越来越个性化、即时化,这要求空调企业应该建立一种以用户为中心的柔性组织结构,能够实时捕捉消费者的需求,实现 即需即供 ,在实现顾客价值最大化的同时实现企业竞争力的提升 空调企业的运营模式的转变势在必行罗清启呼吁,如果供应链不顺的话,利率和汇率都在变化,农工的工资都在改变,这样一来企业就会越来越难以控制成本变频空调搞得再好,最后受到的伤害越大 (来源:中国商报 :王立勇)

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